Facebook testaa maksullista linkkien jakamista – ilman tilausta vain kaksi linkkipostausta kuukaudessa

Meta testaa parhaillaan uutta Facebook-ominaisuutta, joka rajoittaisi linkkien jakamista ilman maksullista tilausta. Testissä osa sisällöntuottajista on saanut ilmoituksen, jonka mukaan linkkien jakaminen Facebookissa rajoitetaan kahteen orgaaniseen julkaisuun kuukaudessa, ellei käyttäjä ole tilannut Meta Verified -palvelua.

Uudesta kokeilusta raportoi muun muassa Engadget, jonka mukaan sosiaalisen median konsultti Matt Navarra jakoi kuvakaappauksen Metan lähettämästä ilmoituksesta. Viestissä kerrotaan suoraan:

”Tietyt Facebook-profiilit ilman Meta Verified -tilausta, mukaan lukien omasi, rajoitetaan jakamaan linkkejä kahdessa orgaanisessa julkaisussa kuukaudessa.”

Artikkeli jatkuu mainoksen jälkeenMainos päättyy

Käytännössä tämä tarkoittaisi sitä, että linkkien jakaminen – joka on ollut Facebookin perustoiminto alustan alkuajoista lähtien – olisi jatkossa osittain maksumuurin takana.

Meta vahvisti kokeilun Engadgetille. Yhtiön edustajan mukaan kyseessä on ”rajattu testi”, jonka tarkoituksena on selvittää, tuoko suurempi linkkijulkaisujen määrä lisäarvoa Meta Verified -tilaajille.

Navarra kommentoi asiaa myös BBC:lle ja totesi muutoksen olevan selkeä viesti sisällöntuottajille ja yrityksille:

”Jos Facebook on osa kasvu- tai liikennestrategiaasi, siihen liittyy nyt selkeä hintalappu. Tämä on uutta ainakin sen suorapuheisuudessa, vaikka suunta on ollut nähtävissä jo pitkään.”

Hänen mukaansa kokeilu vahvistaa karua todellisuutta monille sisällöntuottajille: Facebook ei ole enää luotettava liikenteenlähde, ja Meta ohjaa alustaa yhä voimakkaammin pois linkkeihin perustuvasta näkyvyydestä.

Testi koskee toistaiseksi vain määrittelemätöntä määrää Facebookin niin sanotussa ”ammattilaistilassa” toimivia profiileja ja sivuja. Meta on toistaiseksi ilmoittanut, etteivät julkaisijat kuulu kokeilun piiriin, mutta alustan aiempaa kehitystä seuranneille tämä tarjoaa vain vähän lohtua – monet testit ovat aiemmin muuttuneet pysyviksi käytännöiksi.

Mikäli kokeilu laajenee, kyseessä olisi merkittävä muutos Facebookin toimintalogiikkaan ja selvä askel kohti niin sanottua pay-to-play-mallia, jossa näkyvyys ja perustoiminnot edellyttävät maksullista tilausta. Kritiikki Metaa kohtaan on viime vuosina kasvanut erityisesti sen jälkeen, kun yhtiön perustaja Mark Zuckerberg on korostanut maksullisten palvelujen ja suljettujen ekosysteemien merkitystä yhtiön tulevaisuudessa.

Sisällöntuottajien ja mediatalojen näkökulmasta kysymys kuuluu yhä useammin: missä vaiheessa Facebookin tuottama hyöty ei enää kata sen vaatimaa panostusta?